De campagne

Heineken is het meest omarmd biermerk ter wereld. In 190 landen kun je een biertje van de Hollandse brouwer bestellen. Alleen niet altijd op dezelfde manier als wij hier in Nederland gewend zijn. Want naast meest omarmde biermerk is het ook het meest verkeerd gespelde biermerk. Vinden ze dat bij Heineken erg?

Neuh, zolang mensen het maar gezellig hebben. En dus werd er op de verpakking de naam Heineken vervangen door alle mogelijke manieren waarop het merk wereldwijd genoemd en uitgesproken wordt.

Hoe zet je deze open-mindedness van het merk om in een activatie waarmee we mensen in Zweden onderdeel laten zijn van de 150ste verjaardag van Heineken?

Door middel van social ads, advertenties in lokale culturele bladen en met de hulp van een aantal influencers nodigden mensen in de omgeving van Stockholm uit om hun creativiteit los te laten op een concept voor een bar. Alles mocht.

Uit de 100 concepten werden slechts 3 finalisten geselecteerd om hun barconcepten te pitchen voor een panel van culturele en horeca-experts, samen met vertegenwoordigers van Heineken en de Zweedse artiest - en The Bar Is Yours ambassadeur - Oscar Zia.

Het winnende concept was Lilla Broadway - een muziekbar van Sofia Svedlund en Klara Mahrs - die enkele muzikale avonden open was.