Voetbal en bier zijn aan elkaar verbonden als Bergkamp aan het WK van 1998. En probeer die maar eens los van elkaar te zien.
Om toch gedragsverandering teweeg te brengen en het drinken van alcoholvrij bier te normaliseren, zochten de KNVB en Heineken in samenwerking met Sligro naar visibility items om verantwoord genieten leuker te maken. En zo ontstond het idee om de Heineken 0.0 Mini Skybox te ontwikkelen.

Kolping Boys in Alkmaar had de primeur.